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洋奶粉高调降价不实惠 仅非主力产品降价

7月初发起的这场针对洋奶粉行业的反垄断调查如今正在发酵。先是惠氏、美素佳儿先后发布声明降价,接着7月8日多美滋、明治、贝因美和雅培也分别发布降价举措,合生元昨日也紧急发布公告,将以增加积分的方式“回馈”消费者。至此,除美赞臣外,目前市面上的一线洋奶粉全部加入了降价行列,但截止到昨日下午,岛城实体店仅惠氏奶粉降价政策落地。对于此次奶粉集体降价事件,有消费者表示,近5年来,首次见到奶粉跌价实在值得庆贺,但冷静分析后发现,降价的多数是这些品牌的非主力产品,相当不厚道。  企业连线:

合生元刊发优惠公告

昨日下午,记者收到广州市合生元生物制品有限公司发来的紧急公告称,合生元将通过积分回馈消费者,约合11%的建议零售价格优惠。合生元在公告中表示,从本次发改委的反垄断调查开始,合生元公司一直都积极配合接受调查,也在调查和自查过程中发现问题并开始整改。

“我们将在近日开始重新签订经销协议。”据合生元鲁皖大区公共事业部经理高洪涛告诉记者,合生元从2008年开始供应婴幼儿奶粉,过去五年一直没有提高过产品价格,公司承诺未来一年内将不会提高产品价格。同时,为了响应国家发改委的倡议,回馈消费者,公司决定从2013年7月10日起进行一系列的消费者回馈活动,给奶粉消费者额外赠送50%积分即原积分的1.5倍(每10分价值相当于1元人民币的合生元产品),最终通过积分回馈使消费者能够享受约11%的建议零售价格优惠,该活动惠及合生元婴幼儿配方奶粉全系列产品。

厂家承诺短期内不涨价

在合生元之前,已有大批奶粉品牌率先表态降价,降幅在4%至20%之间。记者了解到,最先站出来的是惠氏。惠氏7月3日发布消息称,公司通过自查发现在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法,为表明惠氏积极配合态度,公司将立即开展主要产品降价活动,平均降幅11%,其中单品最高降价幅度达20%。预计在未来12个月内让消费者获得至少4.5亿人民币的实惠。紧接着,美素佳儿发布公告称,自7月8日起,富仕兰即将中国市场全线产品的售价下调5%。

7月8日,多个奶粉品牌同时发布降价通知,并承诺一段时间内不涨价。早就宣称要降价的多美滋当天出台了具体降价细则,从7月9日起正式调整旗下主力产品的销售价格,降价幅度为5%至20%,降价产品涵盖了多美滋在中国市场各个阶段的高中端产品,包括新上市的热销产品优阶系列。同时承诺,所有上述产品在今后一年内维持降价后价格不变。

明治乳业贸易(上海)有限公司也宣布了自己的降价计划,降价幅度为3%到7%,同时承诺今后2年内以此优惠价格供应中国市场。晚间,雅培也发布声明表示降价,降价幅度在4%到12%,涉及雅培金装智护100,1到4阶段等核心产品。雅培称,虽然生产和经营成本不断上升,但雅培自2011年6月至今,一直未对产品价格进行调整。此次,为表达公司的积极态度,将对在中国销售的主力产品系列进行价格下调。

反垄断波及国产品牌

在进口乳企开始降价的同时,未在首批被调查之列的贝因美也随之降价,理由是“本次降价是公司积极配合国家九部委有关奶粉行业整治”。实际上,发改委针对奶粉行业的反垄断调查范围正在逐步扩大,延伸到了奶粉原料供应商和国产奶粉品牌。近日,国内最大的奶粉原料供应商恒天然也证实,其正在接受反垄断调查,国产品牌奶粉贝因美也加入了被调查的对象之列。7月8日,贝因美发布公告,自2013年7月10日起,对公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%至20%。

记者在中山路悦喜客来超市奶粉专柜看到,身为国产品牌,贝因美的身价却不低,其爱+新生儿配方奶粉900克装售价高达364元。“贝因美奶粉在定价和营销手法上都与此次被调查的几家洋奶粉企业雷同。”岛城一位业内人士透露,贝因美主要销售的是进口奶源的产品,这比原装进口的“洋奶粉”成本要低很多,但其零售价却与洋品牌接近,有些甚至远超某些洋奶粉。

美赞臣仍按兵不动

面对汹涌而来的奶粉降价潮,堪称婴儿奶粉业“老大”的美赞臣却悄无声息。“我们暂时没有接到任何相关通知,不知道是否会降价。”昨日,美赞臣公关部工作人员付宵表示,由于美赞臣是美国上市公司,在公司发布正式的公告之前,他们不能透露任何消息,也不方便做任何推测、预测。此外,付宵还告诉记者,美赞臣在国内最后一次调整价格是2012年5月份,当然也是上涨的调整。

记者探访

岛城商场惠氏价格已下调

昨日中午,记者来到中山路悦喜客来超市,不少洋品牌奶粉销售区挂着“促销”的广告。“到目前为止我们只调整了惠氏这一个品牌的产品。”奶粉专柜相关工作人员吴悦表示,惠氏在宣布降价后经过几天的沟通和准备,超市才正式落实降价,3段金装幼儿乐900克桶装从198元降到158元,三联包从213元降到196元,4段金装幼儿乐900克桶装从原价175元降至165元,三联包从180元降到172元。至于其他品牌,吴悦表示,他也听到了其他几个品牌的降价风声,但现在还没有接到具体通知。

除利客来集团旗下的门店外,记者还从百盛、维客等超市了解到,目前惠氏奶粉均已落实降价。而普通的母婴店,除了乐友跟降的速度比较快之外,其余多数暂无动静。“我们上周六就落实降价了。”乐友青岛地区相关负责人冯先生告诉记者,目前青岛32家乐友门店和乐友网上商城都统一执行降价措施,惠氏相关产品均已落实到位。冯先生还称,他们已经接到多美滋、雅培、明治、美素佳儿的降价通知,但具体降价细节还未落实。

对于这种降价步伐不一致的原因,岛城一家知名母婴产品销售商告诉记者,一般来说,无论上涨还是下调,奶粉的调价都会先体现于商超这一大渠道,然后是大电商、大的母婴用品店,最后是小电商、小母婴用品店。对商超来说,由于费用高,本身奶粉的售价就比电商和母婴用品店要高,所以率先降价。此外,该商家表示,对于经销商来说,还得和厂家协商库存问题,“我现在想要知道,厂家突然提价,而我是最近才进的货,究竟该给我的库存返现还是补货,协商好了才能降价。”

业内看法

国产奶粉或受影响

政府的一系列动作目的无疑是想利好国内乳品企业和奶源企业。虽然大趋势利好,但有业内人士还是担心对于进口奶粉品牌反垄断调查会对国产奶粉企业产生不良后果,因为在进口奶粉品牌与国产奶粉品牌竞争中,由于进口品牌奶粉价格过高,所以国产奶粉品牌才有一部分生存空间。未来如果进口奶粉品牌在反垄断调查之下被迫降价,而国产奶粉品牌尚未重获消费者的信心,国产奶粉因价格优势获得的生存空间将会受到进一步的挤压。

“我觉得可能会对部分售价较高的国产奶粉有影响,但总体来说影响不大。”青岛圣元公司总经理李克认为,长期以来,洋奶粉的利润空间整体上高于国产奶粉,所以其销售优势很大。如果真的能使洋奶粉的利润回归合理,洋奶粉和国产奶粉站在同一位置竞争,公平很多。当然消费者相信国产奶粉才是根本,如果不相信,则洋奶粉最终有可能变相恢复涨价。岛城一位知名电商负责人也认为,洋奶粉降价对部分高端国产奶粉可能有冲击,但整体看影响不大。“国产奶粉不是输在价格上。洋奶粉从2008年至今连续5年上涨,依然没有挡住市民购买的热情,说明国产奶粉输在信任上而非价格上。”

市民反应

惠氏奶粉降价“不实在”

面对洋奶粉5年来的首次集体降价,市民怎么看?记者在商场、超市随即采访了20位30岁左右的市民,大家一方面对降价表示热烈欢迎,一方面认为洋奶粉此次降价有点不实在。

“这次惠氏降价,一段、二段的产品都没涉及,而且其主打产品启赋系列也没降价。”市民王女士的女儿刚满8个月,从6个月开始就一直喝惠氏启赋奶粉,一个月要喝三四桶,她向记者抱怨说,一二段奶粉一般是1岁以内的孩子喝,这个年龄段的孩子对奶粉的依存度很高,而且本身售价也比其他段数的高,现在惠氏根本没把这两个阶段的奶粉纳入降价范围内,的确不太实在。

记者也发现,在已公布的详细的各品牌奶粉降价明细中,惠氏没有涉及一二段奶粉,而明治、雅培的降价策略也是一二段奶粉降幅最小,可喝可不喝的妈妈奶粉降幅最大。“如果洋奶粉此次降价没有涉及到最主力的产品,或者幅度很小,那基本上就没有意义。”青岛圣元公司总经理李克这样说。

洋奶粉入境身价翻一番

市民崔女士的姐姐常年在境外工作,所以崔女士的孩子出生以来,所喝的奶粉全是从国外带回来的。“如果不算运费的话,价格真是相当低。”崔女士告诉记者,1段、2段的明治奶粉,在日本每罐售价在人民币160元和128元左右。然而,国内的明治奶粉1段售价为220元左右,2段为200元左右。而记者从一位远在新西兰的朋友那里了解到,可瑞康1段900克桶装奶粉在当地的售价折合约130元人民币,而国内版的售价均在200元以上。“以900克的罐装婴幼儿配方奶粉为例,进口奶粉的到岸价基本在85元上下,国外终端零售价在125元左右,而同品牌、同包装、同等数量的奶粉在中国市场的价格至少在250元左右。 ”岛城一位乳制品企业的负责人这样介绍说。

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