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线上海淘奶粉火爆 黄牛党赚四成

在当前的中国,哪个非官方群体的扩容速度最快?由年轻的爸爸妈妈们组成的“奶粉海淘族”无疑是其中之一。

“德国WINDELN网站,每天到了上货时间,简直成了比双十一还火爆的秒杀。”海淘达人孙燕告诉记者,很多黄牛党“秒到”之后回国倒卖,一盒奶粉最高可以赚120块钱。当线下全球性联动限购渐成定局,中国父母们针对境外网站的线上抢购日渐火爆。与此同时,也有一部分家长退而求其次,干脆将目光投向国内那些有自有奶源的“城市型乳业”。

守着时差抢奶粉

支付宝[微博]日前发布的海淘用户消费数据显示,2012年境内消费者通过支付宝海淘消费规模同比增长117%。其中,奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占比近25%,成为海淘最火爆的消费品。奶粉海淘的一时风行,无疑基于消费者对婴幼儿奶粉安全的敏感性和零容忍度。

孙燕有一个2岁的可爱女儿。为了买到放心的奶粉,她甚至自学了德语。“为了娃,连瑞典文都研究过。”海淘一年多以来,她最直观的感受是货源越来越紧俏。过去WINDELN网站上一次货,过了大半天都能下单,2012年10月以来货源明显紧张,发展到今年初,几分钟之内就被抢光,“比秒杀还夸张”。

智能手机和互联网的普及为海淘一族创造了便捷条件。用孙燕的话说,无论是家里还是地铁上,可以随时随地下单。“有一次地铁信号居然极好,我顺利秒到2批奶粉,合计超过30盒,大大地感动了一把。”

抢购的人越来越多,没有时间优势的妈妈们只有甘拜下风。孙燕干脆把自己的时间调到了德国状态,每天“守着时差抢奶粉”,一到德国网站上班时间就对着电脑、拿着手机不停“刷新”。

倒爷净赚四成

各大银行推出的欧元信用卡,赢得了海淘族的青睐。每期账单出来之后,孙燕选择合适的汇率时机购汇还款。相比之下,普通信用卡大都辗转美元结算,几番折算下来,汇率和手续费成本增加不少。

在孙燕的鼓动下,周围的朋友同事纷纷办卡加入海淘大军。大家一起购买,摊薄了运费成本。点开她的购物页面,出现一串长长的清单。从去年海淘至今,她在奶粉和辅食方面已经花费2326欧元,其中包括和同事们的拼单。

受旺盛的需求刺激,奶粉的价格也不断被调高。孙燕注意到,2012年7月8盒爱他美奶粉(Aptamil)85.96欧元,现在的价格是117.96欧元。不到一年时间,每盒奶粉涨了4欧元。

她算了笔账,假如一次买16盒奶粉,每盒奶粉600克,加上运费、税收等成本,每盒奶粉折合人民币大概花费150元,相当于在国内购买外资品牌奶粉的价格。

已有精明的淘宝店主瞄上海淘商机,抢购回国之后上架销售,每盒最高可以标价270元左右,一盒净赚120元。对比引起热议的深圳关口“随手带奶粉、转手即赚40元”活动,倒爷们海淘的利润空间超过40%。孙燕这样的海淘妈妈对“黄牛”行为表示反感,但在旺盛需求的作用下,倒爷们依然赚得盆满钵满。

两种抉择

预产期还有两个月,胡晓玲已经开始为宝宝的奶粉难题感到担忧。作为一名80后的准妈妈,胡晓玲面临奶粉代购地点的选择题:要么去境外,要么回老家。

全国范围内的“基地型乳业”风波不断,仍在为脆弱的消费者信心缝缝补补。与国内大型乳企以往重市场、快速扩张的方式相比,多家区域性品牌、“城市型乳业”在自建高品质奶源基地上精耕细作,于三聚氰胺的阴影下独善其身。

胡晓玲认为,海淘和秒杀越来越难,如果不能保证进口奶粉的持续供给,还不如买熟悉和信赖的地方品牌。在她的家乡,地方品牌向阳湖乳业已有多年奶牛养殖经验,牧场历史可以追溯到文革时期五七干校,包括沈从文、冰心、萧乾、郭小川等文化名人曾于斯留下印迹。历史的硝烟逐渐尘埃落定,当地人的消费习惯却未曾改变。几十年以来,奶粉的味道没有改变,包装也一如既往,只是每袋价格,从80年代的几块钱涨到了现在的20元。

危机后遗症

在中国的食品饮料板块,无论是乳制品还是酒类,进口品牌、全国性品牌和地方品牌的三方博弈总是耐人寻味。

乳制品方面,既有消费者心理的较量,又有奶源模式的考量。全国性品牌大都从市场中获取奶源,扩大生产、资本运作相对容易。而地区品牌采取全产业链的方式,受奶源、养殖能力和运送范围等方面的掣肘,以保证品质如一。

无论是在“一头牛跑出火箭速度”那样基地型乳业狂飙突进的黄金时代,还是近年来进口奶粉迈入增长快车道时,这些区域性品牌至少占据了当地市场的半壁江山。在深圳,地方品牌晨光占据90%以上鲜奶份额;在北京,三元乳业总是占据相关卖场最醒目的位置;在广西,皇氏乳业(10.63,0.00,0.00%)无疑是最畅销的品牌。

在香港热门的水客转战地元朗,通往口岸的75路小巴总站依然排着长队,等待的乘客十有八九拎着一两罐奶粉;在中国内地的网上平台,进口奶粉代购店生意火爆,每月订单超过上千笔,而打着“养育三代人”旗号的地方奶粉品牌代购店正方兴未艾;在城市的出租车、地铁上,海淘妈妈们还在不断地用手机刷新,与奶粉黄牛党争分夺秒,不舍得放过秒杀的一点可能。三聚氰胺事件爆发5年以来,中国乳业危机引发的市场格局和消费方式嬗变依然在不同地点、以不同方式上演。

 

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